Adwords para principiantes

Adwords para principiantes

Como ya hemos visto en el artículo ¿Cómo publicitar nuestro negocio en la red?, Adwords es una herramienta de google diseñada para que los usuarios puedan crear campañas publicitarias mostrando sus avisos en toda la red de google (youtube, google, g+, etc). Veamos unos consejos de Adwords para principiantes.

En este artículo nos centraremos principalmente en el formato “Pay Per Click” o tambien llamado ppc. Esto quiere decir que nosotros pagaremos a google por cada click que un visitante interesado haga en nuestro aviso.
La ventaja de este modelo, yace en la idea de que cuando se hace publicidad, normalmente se publicita para el público en general, mientras que en adwords nuestro aviso llega unicamente a aquellos que puedan estar interesados en aquello que estamos ofrecemos. De esta forma se optimiza enormemente el dinero invertido en relación a la cantidad de clientes obtenidos.

¿Cómo funciona?

La mejor manera de entender como funciona adwords es mediante un ejemplo:
Supongamos que somos dueños de una compañía de comida para perros y queremos publicitar nuestro nueva línea de alimento balanceado.
Para ello google nos pedirá primero que elaboremos una lista de “palabras clave” o keywords a utilizar en nuestra campaña.
Estas “palabras clave” son de suma importancia porque sirven para determinar a que personas se les mostrara nuestro aviso.

Siguiendo con nuestro ejemplo de la compañía de comida para perros, elegiremos las siguientes palabras clave:

-Mascota
-Perro
-nutrición canina
-comida para perro

Luego crearemos un aviso y este le aparecerá unicamente a aquellas personas que al utilizar el buscador incluyan alguna de las palabras clave que nosotros definimos previamente.
Entonces, cada vez que alguien busque en google: “perro”, “nutrición canina” o “comida para perro” o incluya alguna de estas en su búsqueda, automáticamente les aparecerá en el margen derecho de la página nuestro anuncio.

Ahora si, ¡a comenzar!

PASO 1. Para comenzar a utilizar adwords lo primero que debemos hacer es generar un usuario, si ya tenemos una cuenta de google o gmail, podemos utilizarla para loggearnos, sino deberemos crear una nueva. Para comenzar hacé click acá: adwords.google.com

PASO 2. Ahora todo lo que nos resta es iniciar nuestra primera campaña. Para ello hacé click en “Campañas”, del menu superior de Adwords y luego hacé click en “crear mi primera campaña”.

A no marearse con la gran cantidad de elementos que aparecen en la siguiente pagina, que serán todos explicados en detalle a continuación:

Adwords Paso 1

Nombre de la campaña: el nombre que deseamos darle a nuestra campaña, es solamente para referencia propia, a nadie más le será posible ver este nombre.

Tipo: es en que red de google deseamos que sean publicados nuestros avisos. Aquí seleccionaremos “solo para la red de busqueda”. Luego a la derecha seleccionaremos “Estándar”

Redes: aquí seleccionaremos “incluir socios de busqueda”. Esto quiere decir que nuestro aviso no solo aparecerá en el buscador de google, sino también en aquelos buscadores que son socios de google.

Dispositivos: esta opción nos permite elegir en que dispositivos queremos que se muestre nuestro aviso (tablets, smartphones, computadoras). Está predeterminado por defecto para que nuestro aviso se muestre en todos.

Adwords paso 2

 

 

Ubicaciones: Google nos ofrece la posibilidad de elegir a la gente de que area geográfica en particular queremos que le sea mostrado nuestro anuncio. Ejemplo: si el producto o servicio que vendemos es únicamente para la provincia de Buenos Aires, nos será útil excluir las demás provincias. De esta manera cuando alguien de otra provincia busque alguna de nuestras palabras claves, nuestro anuncio no les será mostrado.

Idiomas: determina el idioma de los usuarios a los que queremos que les sea mostrado nuestro anuncio.

Estrategia de subasta o puja: el sistema de google basa la ubicación de nuestro anuncio (primero, segundo o tercero en la lista de anuncios, arriba de los resultados de búsqueda o en el margen derecho) y la cantidad de veces que este aparece en la cantidad de dinero que ofertamos pagar por click.  Ese valor podemos definirlo nosotros manualmente o podemos dejar que adwords determine ese valor.

Adwords paso 3

 

Oferta predeterminada: es la cantidad dinero máxima que estamos dispuestos a pagar por cada click.

Presupuesto: es la cantidad de dinero que deseamos invertir diariamente en publicidad. El valor que ingresemos puede variar alrededor del 20%, por ejemplo: si destinamos $100, puede que lo que se nos cobre realmente varie entre $100 y $120. Es un detalle de gran importancia a la hora de calcular nuestro presupuesto publicitario.

Extensiones de anuncios: Esto nos permite agregar información acerca de nuestro negocio al anuncio, recomendamos habilitar las tres opciones: ubicacion (dirección física del negocio), enlaces de sitio (links hacia nuestra web) y llamada (número de teléfono)

PASO 3. El siguiente paso sera crear nuestro anuncio. Éste se encontrara contenido dentro de un “grupo de anuncios”. Esto no es mas que una clasificacion interna para nosotros para poder ordenar nuestros anuncios de diferentes productos.

Adwords paso 4

Nuestro anuncio constará de: 1 título, 2 lineas descriptivas, una URL visible(dirección web de nuestro negocio) y una URL de destino (a donde serán llevados aquellos usuarios que hagan click en el anuncio). Es conveniente que en la URL de destino se coloque un link a aquella sección de nuestra página web que guarde mas relación de relevancia para con el producto que estamos publicitando en el anuncio.
Ejemplo: si estamos promocionando una nueva linea de alimento para perros, este URL de destino debería llevarnos no a la página principal de nuestro negocio, sino a la sección específica dedicada a esta nueva linea de alimentos.
A medida que vamos completando nuestro anuncio, google nos muestra a nuestra derecha una vista previa de como será visualizado una vez que se encuentre publicado.

PASO 4. Una vez completado el anuncio, el siguiente paso será elegir nuestras palabras clave. Este paso es de suma importancia, ya que de ellas dependerá la eficacia de nuestra campaña.
Para elegir buenas palabras clave es importante guiarnos por el nivel de relevancia que estas tienen frente al producto que estamos ofreciendo y la cantidad de busquedas mensuales en google que cada una de estas palabras tiene.
Para determinar la cantidad de busquedas que una determinada palabra tiene en google utilizaremos la siguiente herramienta: https://adwords.google.es/KeywordPlanner

Al proporcionar cual es nuestro producto o servicio, su categoria y la dirección de nuestra web a esta herramienta, en base a todos estos datos, nos sugerirá una lista de palabras clave y nos mostrará la cantidad de busquedas mensuales y puja recomendada para cada una de ellas.

Lo mas recomendable es seleccionar aquellas palabras clave que sean más relevantes a nuestro producto y con la mayor cantidad de visitas.
Si no estamos satisfechos con las palabras sugeridas por google, podemos testear la performance de aquellas palabras clave que se nos ocurran. Para ello debemos escribir la palabra clave en el campo “su producto o servicio”, seleccionar la pestaña “ideas para palabras clave” y luego hacer click en “obtener ideas”
Entre 10 y 20 palabras correctamente elegidas, es un buen punto de partida para comenzar nuestra campaña. A continuación, podremos una vez más corregir si lo deseamos el CPC (costo por click).

PASO 5. Habiendo concluido con la elección de palabras clave, no queda más que hacer click en “guardar y continuar con la facturación”.
En esta sección deberemos informar nuestro país y el método de pago mediante el cual google nos cobrará por sus servicios.

Ya publiqué el anuncio, ¿y ahora?

Haciendo click en “Campañas” del menu principal de adwords, nos llevará a la página de administración, donde podremos visualizar toda la información pertinente al estado de nuestra campaña.
Algunos de los datos más importantes que vamos a poder visualizar son: la cantidad de clicks diarios que nuestro aviso obtiene, el dinero que llevamos gastado hasta el momento en nuestra campaña y la efectividad que nuestras palabras claves han tenido.
Esto es importante ya que para sacar el máximo provecho al dinero invertido es necesario ir reemplazando aquellas palabras clave que no han generado clicks por otras nuevas que tengan más posibilidades de generarlos. También es desde aquí que vamos a poder pausar o dar por finalizada nuestra campaña.

La idea de esta breve guía es simplificar y explicar algunos de los conceptos centrales para que puedas llevar a cabo tu primer campaña de adwords y sirva como punto de partida para explorar la incontable cantidad de funcionalidades que este servicio pone a nuestro alcance.

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